Hangi kanal satışı getirdi? Bu sorunun cevabı kullandığınız atribüsyon modeline göre tamamen değişir. Yanlış model seçimi, bütçe dağılımını ciddi şekilde çarpıtabilir.
Last-click (Klasik ve Kısıtlı)
En çok kullanılan ama en yanıltıcı model. Satışın tüm kredisini son tıklamaya verir, üst funnel kanallarını (display, video) görmezden gelir.
Marka araması ve organik trafiği oransal olarak şişirir, farkındalık yatırımlarını güçsüz gösterir.
First-click ve Linear Modeller
First-click, keşfi değerlendirir ama dönüşümü kapatan kanalı görmezden gelir. Linear, tüm temas noktalarına eşit kredi verir, gerçek katkıları yansıtmayabilir.
Tek başlık bir model olarak kullanılmaz, karşılaştırma amacıyla bakabilirsiniz.
Data-driven Atribüsyon
GA4 ve Google Ads'in varsayılan modeli haline geldi. Yeterli dönüşüm verisi varsa, gerek funnel adımı gerekse temas noktasına gerçek katkısı oranında kredi verir.
En sağlıklı yaklaşım bu, ancak verinin doğru toplanması şart. Pixel/conversion kurulumunda hata varsa data-driven da yanıltıcı olur.
Pratik Öneri
Hesabınız yeterli veriye ulaştıysa data-driven kullanın. Yeterli dönüşüm yoksa, tüm modelleri yan yana karşılaştırarak farklı perspektiflerle bakın.
Looker Studio'da basit bir model karşılaştırma dashboard'ı çıkarıp aylık inceleyin.
Atribüsyon, bütçe dağılımını belirleyen en kritik kararlardan biri. Tek modele güvenmek yerine, birkaç modelin verdiği resme bakarak karar alın.
Bu konuyla ilgili hizmet: PPC Performans Marketing.
Çalışma kapsamını değerlendirmek için dijital pazarlama hizmetlerini inceleyebilirsiniz.
Yazar: Derya Meryem
Sıkça sorulanlar.
Yeterli dönüşüm verisi olan hesaplarda data-driven atribüsyon en sağlıklı sonucu verir. Veri azsa birkaç modeli yan yana karşılaştırarak karar vermek gerekir.
Satışın tüm kredisini son tıklamaya verdiği için display ve video gibi üst funnel kanallarının katkısını görmezden gelir, marka aramasını olduğundan güçlü gösterir.
Doğru kurulmuş pixel ve dönüşüm ölçümü ile yeterli dönüşüm hacmi gerekir. Ölçüm hatalıysa data-driven model de yanıltıcı sonuç üretir.
- Atribüsyon
- PPC
- Veri
- Raporlama